全国服务热线近年来，医学短视频和医生自媒体快速崛起，long8-龙8(国际)唯一官方网站在传播健康知识、提升公众健康素养方面发挥了积极作用。国家卫健委等部门也持续推动将科普内容纳入医生日常工作与职称评审体系，鼓励医疗机构和医务人员积极参与健康知识传播。
但，央视财经近期曝光了一些“网红医生”的科普乱象，其中记者跟随一位“网红医生”信息前往某医院就诊。接诊医生简单看了舌相、号脉，约5分钟后就做出诊断，并开出3000多元的中药（央视财经，2025）。long8-龙8(国际)唯一官方网站此事引发舆论广泛关注。
据央视《经济半小时》栏目报道，接到消费者举报后，记者在多个短视频平台展开调查，发现不少账号均有“实名医生”或“医院认证”身份标识。这些账号大多以“专家坐诊”的形象示人，自称掌握独门治疗方法或特效药，声称能够应对肝病、肾病、心血管疾病等慢性疾病，引发大量患者关注。
记者暗访发现，部分“网红医生”打着“专家”的名号，通过几分钟线上问诊，就诊断出疾病，开出价值三千元的中药方剂；另一位医生更是声称“脉象终身不变”，无需再次诊脉就能调整用药，背离临床规范。
“网红医生”乱象不止于线上问诊和高价售药，long8-龙8(国际)唯一官方网站直播带货也成为其变现的重要手段。在短视频平台上，不少粉丝量高、排名靠前的医生账号均开设了直播，但镜头前的主持人往往并非医生本人，而是他人冒用其身份进行推销。
这并非是“网红医生账号”首次遭到曝光，此前《中国经济周刊》还曾指出，一些账号还存在明显的跨专业内容输出，如泌尿外科医师讲解皮肤病、美甲、脚气等内容，实质是为特定药膏“种草”；更有甚者，刻意通过低俗擦边话题炒作流量，借此引导受众关注特定产品（中国经济周刊，2025）。
此类内容精心规避平台关键词红线，能在算法机制下持续推送，很可能导致观众误信、误诊。 一些MCN机构更是将“医学科普”包装成精准营销手段。记者在调查中以药品厂商代表身份联系某健康管理咨询公司时，对方坦言可为医药企业提供“知识普及+产品引导”的整合推广方案，即在医生科普视频中植入药品通用名，诱导观众自行搜索购买，从而实现流量变现。
央视财经指出，这类打着科普旗号，实则进行视频问诊、远程开药甚至带货营销的行为，近年来已引起监管部门的高度关注。相关主管机构正持续加大对虚假宣传、违规变现等现象的监测和整治力度。
面对医学科普领域的乱象，各地卫生健康主管部门迅速作出回应，近期，上海、黑龙江、四川等地相继出台了针对互联网健康科普行为的“负面清单”。
其中，四川在2025年5月16日发布《四川省互联网健康科普负面行为清单（试行）》，列出了10条禁令，其中包括明确禁止发布虚假错误的健康科普信息、不得夸大疾病治疗效果；禁止以健康科普形式，变相发布商品或服务广告信息，或进行直播带货等不当牟利行为；明确禁止医护人员擅自开设自媒体账号、与不良机构合作、发布未经审核内容等（健康四川官微，2025）。
不仅四川，全国已有多个省份跟进类似政策。上海市早在2025年3月就已推出全国首个“互联网健康科普负面行为清单”，明确了医生不得以科普之名变相带货，限制了与“不良记录”MCN机构合作（上海市卫健委，2025）。黑龙江则出台了“健康科普知识发布与传播十不许”，提出严禁与不良营销团队合作、long8-龙8(国际)唯一官方网站借职务身份“擦边”博眼球等行为（黑龙江省人民政府，2025）。
与此同时，国家层面也加速将监管网织严、织密。2025年，国家卫健委等14个部委联合出台《2025年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，明确提出规范互联网诊疗行为，重点打击假借医学科普 “引流”“带货”等行为（国家卫健委，2025）。
这些文件提出的具体要求各有不同，但透露出一个共识，健康科普不是“自由发挥”的自媒体内容，而是专业传播，应当接受监管与指导。
同时，健康科普内容边界模糊也导致了一系列问题，不少短视频博主通过“某医生”“某主任”等职业暗示昵称、穿白大褂出镜，将“科普”和“带货”合为一体，通过“九分真一分假”的话术进行推销引流。而接受信息的观众群体无从分辨博主身份与所传播信息的真假。
MCN代运营模式也为责任界定带来了难题。医生账号背后往往有专业运营团队，对于医生来说，这种模式是“专业的人做专业的事”，让自己无需为不擅长的内容制作头痛。但这种模式下，一旦内容出现问题，难以追溯其真实责任人。制度与平台层面对“账号所有权”与“内容生产者”的分离尚未明确认定。
健康科普是医生服务社会、传播知识的重要途径。部分账号借医生头衔“引流”“带货”的行为，可能会伤害了公众对医疗行业的信任。未来的健康科普管理应当在监管与激励之间找到平衡，既要守住“科学、公益”的底线，也要为医生提供清晰、便捷的制度支持，鼓励真正有质量、有创意的专业表达。平台、医疗机构、监管部门和医生本人，必须共同承担起打造清朗健康内容生态的责任。返回搜狐，查看更多
